P4el marcador honesto
Que tu publicidad pague
De cada euro de publicidad, una parte vende y otra hace ruido — y el informe de cada plataforma siempre se pone la medalla, así que con esos informes es imposible distinguirlas. Montamos un marcador que usa TUS ventas como juez: mide qué canal vende de verdad, corta el gasto en perseguir al que ya te había comprado y te propone cada mañana cómo mover el presupuesto a donde rinde.
Cómo lo montamos:
Los plazos de montaje que ves aquí son compromisos nuestros — semana 1 es semana 1, y si tu caso se sale del calendario te lo decimos antes de empezar, no después.
- Semanas 1-2 Juntamos el histórico. Te pedimos el gasto por canal (Meta, Google, radio, prensa, la factura de la agencia) y tu serie de ventas, con precios y promociones. No hace falta que esté bonito: extractos y facturas valen. También, acceso a las cuentas publicitarias para la pieza siguiente.
- Semanas 2-3 Cortamos el gasto más tonto: perseguir al que ya compró. Cruzamos tus ventas cada día con las audiencias de tus campañas, y el que te compró ayer deja de ver tu anuncio hoy; el presupuesto liberado se queda en los que faltan por convertir. Aquí no hay modelo: es fontanería bien hecha — y por eso se monta primero.
- Semanas 3-6 Construimos el marcador honesto. Un modelo econométrico (los técnicos lo llaman MMM, marketing mix modeling: la medición que usaban las grandes marcas antes de las cookies, y que ha vuelto porque no las necesita) ajusta tus ventas contra el gasto de cada canal, la estacionalidad, tus precios y tus promos, y estima cuánto vende de verdad cada euro en cada sitio — con sus retardos (la cuña de radio de hoy vende durante semanas; el clic de hoy vende hoy) y su punto de saturación. Y también pasa su examen de rebobinado: se ajusta con una parte de tu histórico y tiene que explicar la otra; si no la explica, no se estrena. Ejemplo ilustrativo, no promesa: si tu canal A satura a partir de 3.000 € al mes y el B aún crece, el mismo presupuesto repartido de otra forma produce más ventas sin gastar un euro más.
- Desde que el marcador está en marcha El reparto propuesto cada mañana. Te llega por WhatsApp cómo repartir el presupuesto del día entre campañas, y tú (o tu agencia) lo aprobáis con un toque. Con el tiempo, y dentro de límites duros que fijas tú — coste máximo por venta, mínimos por canal —, se le puede soltar la mano. La diferencia con el "automático" de cada plataforma: este árbitro es tuyo, ve todos los canales a la vez y optimiza tu resultado global — cada plataforma, por sí sola, barre para casa.
- Cuándo se nota El gasto en perseguir compradores se corta en las primeras semanas; el marcador completo, con su primera propuesta de reparto, dentro del calendario de montaje.
Qué recibes:
- El mapa de verdad Cuánto vende cada canal por euro invertido, dónde satura, qué apagar y qué subir.
- La exclusión diaria andando sola El que ya compró no ve más anuncios ni gasta más presupuesto.
- La propuesta de reparto de cada mañana En tu WhatsApp, para aprobar con un toque.
- Si trabajas con agencia, ella sigue conduciendo Las campañas son suyas; nosotros ponemos el marcador.
Qué te cambia:
Margen que dejas de regalar en enseñarle el anuncio al que ya te había comprado. Presupuesto que se mueve a los canales que venden, no a los que presumen. Discusiones de publicidad que dejan de ser "yo creo que la radio funciona" para ser mirar el marcador juntos. Y si resulta que lo que ya haces funciona, renovar con tu agencia deja de ser un acto de fe.
El tamaño exacto de ese beneficio en tu empresa no lo prometemos: lo medimos primero en la auditoría, sobre tu propio histórico de gasto y ventas — y lo que aparezca en la primera pasada lo ves antes de mover un solo euro.
Quién lo cobra ya:
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Watchfinder
Relojería de lujo: ROI 1.300 % en 6 meses; ticket medio +13 %; CPA −34 % (remarketing, 2014).
Según publicó Think with Google
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Desigual
MMM destapó error de atribución de 300×: +86 % ventas, −32 % CPA, +44 % ROAS.
Según el caso publicado por Adsmurai/Semmántica/TikTok
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Meliá Hotels
MMM sin cookies: ROAS +36 %; +22 % venta gastronómica por habitación.
Según los casos publicados por Analytic Edge y VWO
La mecánica es la misma; tu número lo da la auditoría. Los nuestros, contados enteros
¿Tienes agencia? Mejor.
Si trabajas con agencia, esto no la sustituye: la agencia conduce; nosotros ponemos el marcador debajo de sus campañas.
Trabajamos con agencias como socias: el marcador debajo de tus campañas
Ya tengo agencia, y estoy contento con ella.
¿Y si mis datos están hechos un desastre?
¿Esto no es para empresas grandes?
¿Dónde acaban mis datos?
Qué necesitas tener:
Idealmente dos años de gasto por canal (extractos de las plataformas y facturas de agencia valen) y las ventas por semana. Acceso a las cuentas publicitarias para las exclusiones. Si el histórico de gasto no existe ordenado, se reconstruye lo que se pueda y se empieza a guardar desde hoy — la auditoría trabaja con lo que haya y te dice si alcanza.
Cómo empezamos:
- 0 € · la reunión Media hora, gratis y sin compromiso: qué te duele y qué datos tienes.
- 600 € + IVA · la auditoría Precio fijo, 2-3 semanas, con garantía: si el valor identificado no supera el precio, se devuelve.
- desde 4.000 € + IVA Solo se monta lo que quedó demostrado — y la auditoría se descuenta entera.
- mensual · sin permanencia Lo montado es tuyo y funciona sin nosotros.
Llévate el documento de las 5 palancas
Qué montamos, en cuánto tiempo y qué recibes — las cinco, por escrito.
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Sin promesas. Tu número sobre la mesa.